İçindekiler:
Reklamlarda ünlülerin yüzlerini görmeye çok alışkınız ki, bir marka yeni, tanıdık bir yüzle bir kampanya başlattığında, genellikle meraklı bir fıkradan başka bir şey yoktur. Reklamların satın alımlarımızı veya diyetimizi etkilemediğine inanmak istiyoruz, ancak bu ve rakamlar üzerinde yapılan çalışmalar aksini söylüyor. Ne yazık ki, en uluslararası ünlüler alkolsüz içecekler ve abur cuburlardır ve imajlarından vazgeçtikleri için kazandıkları rakamlar astronomik olabilir.
Reklamlar, belki de merakımızı uyandıran bir ürünü bilinir ve öne çıkarır, ancak tanıdık bir yüz eşlik ediyorsa, etki özellikle genç nüfus arasında çok daha büyük olabilir. Son yıllarda, PAOS kodumuz gibi obeziteyi ve kötü alışkanlıkların gelişmesini önlemek için çocuklara ve ergenlere yönelik reklamları düzenlemeye çalışılmıştır, ancak gerçek şu ki , çok popüler yiyecekleri ve içecekleri tanıtan her türlü ünlüyü görmeye devam ediyoruz. sağlıksız . Bir örnek? Beyoncé'nin Pepsi reklamlarıyla yüzleşmek için aldığı yaklaşık 50 milyon dolar.
En büyük ünlüler daha az sağlıklı yiyecekleri teşvik ediyor
Sağlık otoriteleri ve çeşitli kuruluşlar, şüpheli reklam uygulamaları ve genç nüfusu nasıl etkilediğinden endişe duymaya devam etmektedir, çünkü çocukları reklamlardan koruma girişimlerine rağmen, durum hala çok şey bırakıyor arzu edilir. Bu anlamda, Pediatrics dergisi yakın zamanda , yiyecek ve içecek markalarının kampanyalarında bulunan ünlülerin popülaritesini ve beslenme kalitesini analiz etmeye odaklanan yeni bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı .
Sonuçlar açıktır: Şirketler ürünlerini tanıtmak ve daha fazla etki elde etmek için genç nüfus arasında o anın en popüler ünlülerine bahis yapıyorlar. Ama elbette, bu ünlüler tam olarak ucuz değil, bu yüzden sadece büyük markalar bir ünlüyü ürünlerine bağlamak için astronomik figürler yatırım yapabilir ve genellikle sağlıksız yiyecek ve içeceklerin çok uluslu şirketleridir.
2013-2014 yılları arasında ünlülerin analiz ettiği tüm kampanyalar arasında 57 ürünle ilişkili 65 popüler karakter öne çıktı. İçeceklerin% 71'i şekerli alkolsüz içeceklere karşılık gelirken, yiyeceklerin% 80,8'i çok kalorili ve besleyici olarak zayıf çıktı . Her şeyden önce, çok uzak bir soruna dikkat çekmek isteyen bir işin ayrıntılarını bulmak için, çalışmadaki tüm verilerle belgenin tamamına erişebilirsiniz.
Ünlüler imajlarını satarak ne kazanıyor?
Dürüst olalım: para kazanıyorlar. Çok para. Ve sadece yüzlerini ve bir hamburger zincirine bir ifade vermek için birkaç milyon kazanma şansını aldıkları için onları eleştiren kişi olmayacağım - Justin Timberlake'in Seviyorum kampanyasıyla aldığı 6 milyon dolar gibi . Gönderen McDonald's -. Sorun, bu şirketlerin yönettiği, Nespresso gibi gerçek devler, yaklaşık 40 milyon dolarlık bir rakam için George Clooney ile ilişkilendirilebilecek muazzam miktarda bütçe.
Britney Spears veya Shakira gibi uluslararası yıldızlarla küresel kampanyalar şüphesiz en pahalı olanıdır, ancak kendimizi ABD pazarına sınırlarsak, rakamlar daha az çeken ürünler için bile kısa kalmaz. Jennifer Anniston sadece içme suyunu göstermek için yaklaşık 2 milyon dolar harcadı, en azından SmatWater şekerle dolu değil. Ardından , Coca-Cola'nın markayı satın alması ve göze çarpmayan bir yüzde alabilmesi nedeniyle Vitamin Water ile yaptığı anlaşma ile aldığı 50 Cent ve 100 milyonluk bir durum var.
Güzellik veya moda dünyasından ürünler veya spor ayakkabıları gibi diğer ürünlere bakarsak, ünlülere yapılan ödemelerin sayısı daha da artar. Sorun, futbol ayakkabılarının sağlık üzerinde zararlı etkilerinin olmaması, alkolsüz içecekler veya hamburgerlerin olmasıdır. Çocuklar ve ergenler anın ünlülerinden, hayran oldukları ve taklit ettikleri idollerden, sporculardaki kahramanlardan bile alışkanlıklarından etkilenmeye özellikle duyarlıdır. Ve böylece ünlüler ince ve sağlıklı figürler gösteriyorlar, gerçekte şeker ve doymuş yağ bakımından yüksek yiyeceklerin reklamını yaptıkları zaman .
Bu yaz birçok spor etkinliği geldiğine göre, beslenmeye şüpheli ürünler için reklam kampanyaları ile tekrar sular altında kalacağız, ancak onları spor ve sağlıklı yaşamla ilişkilendirmeye çalışıyorlar. İspanya'da şeker, çikolata veya alkolsüz içecekler ile doldurulmuş muhallebi gibi yiyecekleri tanıtan ve genç nüfusun açıkça hedeflendiği reklamları olan birçok sporcu vakası gördük .
Ayrıca, gerçekte bir aldatmacadan biraz daha fazla olduğunda sağlıklı olarak satılan bir ürünü tanıtan Rafael Nadal gibi figürlerimiz de var. Büyük dünyanın yıldızlarının ne olduğunu toplamayacaklar, ancak bunun gibi ürünlerle bağlantı kurmak için ödülün ekonomik olarak çok sulu olması gerektiği açık . Belirli markalarla etkileşime giren ünlüler hakkında ne düşünüyorsunuz? Çocukların reklamcılıkta daha iyi korunması gerektiğini düşünüyor musunuz?
