Eylül ayının başında belirttiğimiz gibi, McDonald's fast food zinciri yeni McCafés'te kaliteli kahvenin eşlik ettiği özel bir kahvaltı sunarak kahve severleri baştan çıkarmaya başladı . Amaç, Starbucks'ta olduğu gibi, kahve dünyasında konsolide olan şirketlerle rekabet edebilmektir.
McDonald's ve Starbucks arasındaki rekabet her geçen gün artıyor, ancak Starbucks, bu şirket tarafından sunulan kahve, fast food zinciri tarafından sunulandan biraz daha pahalı olduğu için zemin kaybediyor gibi görünüyor. Amerikalılar tasarruf zamanı, gayrimenkul kazası ve diğer faktörler harcadıkları her doları hesaba katmalarını sağladı. En ucuz kahve, Kuzey Amerikalı kahve yetiştiricilerine hitap ediyor ve Starbucks'ı, müşterilerini elde tutmada önemli bir faktör olan fiyatı düşürerek ürünlerini yeniden başlatmaya zorluyor.
McDonald´s, Starbucks'ın inanmadığı, kahve yetiştiricilerini baştan çıkaran bir şey elde ediyor , bazıları da fast food zinciri tarafından sunulan kahvenin çok daha iyi ve daha seçkin olduğuna inanıyor. Kahve işi çok önemlidir, milyarlarca dolar taşır, şirketler bunu bilir ve bu faydaların bir kısmını ister. Bu ekonomik görünüm göz önüne alındığında, tüketicilerin, yenilenen tesislerin, reklam stratejilerinin, ürün fiyatlarının düşürülmesinin ve elbette daha yüksek kalitenin dikkatini çekmek için milyonlarca yatırım yapılması mantıklıdır.
Starbucks titriyor ve ilk televizyon reklam kampanyasını başlatmaya karar verdi, bu arada biraz geç, zirveye ulaşmak ve en iyisi olmak zor bir iş, ancak bunun üzerinde kalmak aynı derecede veya daha zor. Bu anlamda, Starbucks çok az şey yaptı, sadece reklam harcamalarına bir göz atmanız gerekiyor, bu şirket geçen yıl 38 milyon dolarlık reklamcılık için harcadı, 782 milyon McDonald'stan çok fazla bir miktar. Starbucks'un sunduğu kahvenin fiyatını iki kez artırdığını da eklersek, birçoğunun McDonald's kahvesini tercih etmeye başlaması mantıklıdır.
Rekabetin doğru olduğu, biz bundan en fazla faydalanabilecek tüketicileriz (şirketler açık gizli anlaşmalar yapmadığı sürece). Kahve savaşı başladı ve yeni şirketler bandwagon'a girdi, harika bir kahve sabunu ortaya çıkıyor.
Via - El País Daha fazla bilgi - McCafé (McDonald´s) Daha fazla bilgi - Starbucks damak için canlı - McCafé Starbucks ile rekabet etmek istiyor Damak için canlı - Starbucks ile ilgili haberler
