İçindekiler:
Heineken, aynı haftadan, 1984'te çok uluslu satın alınan ilk İspanyol biralarından biri olan El Águila markasının , giderek daha fazla uluslararası mevcudiyeti olan Amstel markasına dönüşmesi için barlara ve süpermarketlere geri döndüğünü açıkladı .
Şirket , en sembolik bira markalarından birine devam etmeyi reddettikten 20 yıl sonra Heineken, yeniden başlatıldığını, yenilenmiş bir imaj ve kökenlerinden ilham aldığını söyleyen bir tarifle duyurdu.
Tatma notu, " karamelize maltın yoğunluğunu yeni bir çeşitliliğin eklendiği bir hop karışımının tazeliği ile birleştiren % 5.5 hacimde, içmesi kolay ve çok dengeli özel bir bira olarak tanımlar. Lemondrop ”.
Yeni şişenin, kartal varlığı dışında orijinal tasarımı ile hiçbir ilgisi yoktur. “Marka, ressam olan kurucusunun onuruna ve doğuşunu gören yüzyılın yaratıcılığını yansıtan, elle çizilmiş bir logo ile vuruşlarla, geleceğe bakarken uyanıyor ; ve kökenlerine, ilk fabrikasının bulunduğu Madrid Delicias semtine saygı gösteriyor ”dedi. Yeni biranın lansmanında okuduk. "Etiketin mavi rengi, aynı zamanda mavi olan General Lacy caddesindeki El Águila'daki ilk fabrikanın cephesini örten karodan ilham alıyor."
Yeni bira San Sebastián de los Reyes'deki (Madrid) Heineken bira fabrikasında üretilecek ve şişe -33 ve 20 santilitre- ve taslakta satışa sunulacak. Hem konukseverlik hem de dağıtım alanında pazarlanacaktır.
Heineken, El Alcázar'ı da kurtardı
Soyu tükenmiş biraları nostaljiye hitap etmek için geri kazanma ruhu içinde , Heineken birkaç gün önce 1985 yılında Cruzcampo tarafından emilen Jaén'den bir marka olan El Alcázar'ın yeniden piyasaya sürülmesini duyurdu. Heineken, 2007 yılında Cruzcampo'yu satın aldığında, Rekabet Mahkemesi çokuluslu bira şirketini, tekellerden ve pazardaki güçlü pozisyonlardan kaçınmak için ticaret yaptığı firmalardan birini çıkarmaya zorladı .
Diario de Jaén'in gününde açıkladığı gibi, Heineken “El Alcázar” ın sadece markayı (fabrika değil) tutan bir yatırım şirketine satıldığını duyurdu. Her iki şirket de La Imora fabrikasının bu birayı firmanın yeni sahibi tarafından pazarlanabilmesi için üretmeye devam ettiği bir sözleşme imzaladı. Bu yolla, rekabet tuzağı kurtarıldı.
2015 yılında üretim felç oldu ve bira piyasadan kayboldu ve yerini aynı fabrikada üretilen Cruzcampo Especial aldı .
Kaybolmasından dört yıl sonra Heineken, El Alcázar'ın La Imora'da tekrar üretileceğini ve çok uluslu marka haklarını tekrar edindikten sonra yeni bir tasarım ve tarifle tekrar pazarlanacağını duyurdu .
Lansman bildirisinde okunduğu gibi, "yeni El Alcázar birasının vücudu, yoğun lezzeti ve güçlü aromatik notaları vardır, 6º ABV mezuniyetine sahiptir". Etiketleme ile ilgili olarak, yeni şişe, kuruluş yılı olan 1928'in orijinal yeşil rengini ve markanın kökeni itibariyle amblemi olan ikonik Santa Catalina Kalesi'ni kurtarıyor.
Resimler - Heineken
