İçindekiler:
Köpüklü bir kiraz, kireç veya% 5 alkol içeren mango aromalı su olan White Claw, ABD pazarını süpürüyor. 2016 yılında piyasaya sürülen içecek, süpermarketler ve barlarda satılıyor ve en az beklenen halk arasında viral bir fenomen haline geldi: yakın zamanda üniversiteye, parti severlere ve çok yakın zamana kadar genç beyaz insanlar geldi. bilinçsiz içki bira ve Jägermeister sona erdi.
Nielsen'in bir araştırmasına göre, bir tutam alkollü köpüklü su satışı bir yılda% 210 arttı ve Smirnoff veya Corona gibi büyük markalar kendi içecek versiyonlarını satsalar da , White Claw açık arayla daha popüler. Satışları% 320 arttı.
Genç içenler arasındaki tat değişikliği, Asya veya Amerika'dan daha çekingen olsa da, Avrupa'ya da ulaşan küresel bir trend . Son binyıllar ve ilk binyıl sonrası çağlar, litre bira veya calimocho içmezler : hoş bir tada ve mümkünse daha az kalorili kokteyller veya alkolsüz içecekler isterler.
İkincisi, Beyaz Pençe'nin büyük iddialarından biri olmuştur. 12 onsluk bir kutu (yaklaşık 33 cl'ye eşdeğer) 100 kalori ve 2 gram karbonhidrat içerir. Buna karşılık, bir bira 142 kalori ve 11 gram karbonhidrat içerir. Ve alkol içeriği benzer olsa da, şimdiye kadar var olan en benzer içeceklerden, zaten hazırlanmış kokteyllerden çok daha az. Kısacası, sanki biraymış gibi içebilirsiniz, ama olmadan. Akşamdan kalma olmadığı, oldukça yaygın olduğu fikri bir buluştur. Ama aynı zamanda bir iddia olarak da çalışır.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
Viral bir içecek
Ancak Beyaz Pençe patlaması bu yaz şimdiye kadar sadece genç izleyiciler arasındaki zevklerin değişmesiyle değil, aynı zamanda başarılı bir pazarlama stratejisiyle de ilgili.
Köpüklü sular ve Four Loko ve LaCroix gibi iddia edilen “doğal” tatlar ABD'de uzun süredir başarıyla satılmaktadır . Başarısı binlerce yıldır, özellikle kadınlar arasında çok büyük oldu. Stacey Ritzen'in The Daily Dot'da işaret ettiği gibi , White Claw, alkol ekleyerek ve bu arada , “kadınsı” sambenito'yu böyle bir içkiden çıkararak hedefe ulaştı.
Gecede Beyaz Pençe, ABD medyasının “kardeş kültür” olarak bildiği şeylerle popüler hale geldi : büyük çoğunluğu beyaz olan (ancak siyahlar gibi konuşarak oynayan) iddia edilen heteroseksüel olduğu iddia edilen üst-orta sınıf gençlik üniversite kardeşliklerinde buluşup spor kıyafetleri giyiyor.
25 Haziran'da YouTube'da Beyaz Pençe parodisi olduğu iddia edilen Trevor Wallace gibi çizgi romanların popülaritesi, bu büyük alt kültür arasında elde edilen popülariteye iki milyondan fazla görüşe yardımcı oldu . "Pençeleri yediğinizde yasa yok" sloganı , içkiyi deli gibi satın alanlar arasında bir tür kendi kendine dürüst viral şaka haline geldi.
Şirket aynı zamanda geleneksel reklamların doğru yerlerde, Coachela festivali gibi bro kültürünün merkez üssünün her köşede tanıtıldığı , doğru yerde nasıl yapılacağını da biliyor . İnternet gerisini halletti: içki, giderek daha popüler hale getiren sayısız memenin kahramanı haline geldi.
Clawdashians hiç bu kadar iyi görünmemişti #whiteclawgang
Beyaz Pençe fenomeninin açıkça Amerikan olduğuna şüphe yok, ancak bunun nasıl çalıştığını zaten biliyoruz: eğilim İspanya'ya değil , er geç olacak ve bu, yüce meşrubat endüstrisinin yaptığı hareketlerle aynı doğrultuda. dünya seviyesi. Japonya'daki son fad bununla çok şey var: taklit eden içeceklerden (bira gibi) daha sağlıklı görünen net, sıfır kalorili içecekler.
Şeker ve alkol tüketiminin sağlığımız üzerindeki etkisinin giderek daha fazla farkındayız ve gençler farklı bir şekilde içmeye devam etmek istiyorlar. Beyaz Pençe tütün için vaping ne olduğunu bira için . Bunun daha sağlıklı bir alternatif olması başka bir konudur.
